在平壤，任何用户都可以塑造数字人的角色进入元宇宙会场，与品牌进行沉浸式的交流

面对新一代互联网的浪潮，品牌层出不穷，开始尝试使用网络3.0方式进行品牌营销。 这对品牌所有者积累未来对Web3.0的判断，加深对用户价值的理解具有重要意义。 百度集团品牌负责人曹语馨在6月23日举办的第六期“AI啊，我来了”开放日上表示：“随着元宇宙数字人等网络3.0基础设施的建立，品牌营销将有更多想象空间，比观望更充分

(百度集团品牌负责人曹语馨在第六期“AI，我去”开放日活动上分享) )。

(百度移动生态事业集团市场部总经理尹英利在第六期“AI啊，我去了”开放日活动上分享) ) )。

百度移动生态事业集团市场部总经理尹英利表示，78%的品牌商正在考虑是否开始尝试Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为品牌营销的必答题。 目前，百度基于AI能力构建Web3.0基础设施，落地多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。

百度将打造Web3.0里的基础设施

互联网经历了以门户BBS为代表的Web1.0阶段和以各种APP为代表的Web2.0时代，发展到了以“去中心化”为特征的Web3.0阶段。 从品牌营销的角度看，互联网发展趋势的每一次深刻变化，都会使用户行为发生巨大的变化，从而创造品牌营销的新机遇。

事实上，目前互联网流量红利正在消失，简单的流量思维难以为继，营销破坏市场的难度越来越大。 于是，很多品牌开始了网络3.0营销的尝试。 品牌代言人选择了数字人，发布会搬到了元宇宙，IP品牌方面开始制作自己的数字收藏。

曹说，百度目前的目标是基于AI能力构建Web3.0基础设施。 百度配置了与消费者直接对话的“前端”，而支持Web3.0的“后端”，即从基础技术到产品再到标准化解决方案的基础设施。 其中，百度大模式云计算边缘计算等AI技术是实现基础设施布局的基础性核心能力。

“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的变化。 ”曹说，百度目前已经发布了国产首款元宇宙产品“希壤”和多个数字人，百度连锁超市也进入了NFT数字收藏。 正是这些Web3.0基础设施的建立，让百度在品牌营销方面有了更多的想象力。

近八成的品牌主想尝试Web3.0的营销方式

尹英利表示，78%的品牌商正在考虑是否开始尝试Web3.0的营销方式。 在他看来，AI将成为营销的新基础设施和媒体，帮助品牌夺取Web3.0时代的最初红利。 例如，元宇宙ARVR带来了新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命可以提高链接用户的性能。

在元宇宙虚拟世界百度稀壤中，一些品牌已经率先进行了营销探索，将元宇宙作为品牌营销的新阵地。 据悉，一汽奔腾伊利金典相继将品牌营销搬到听证会上，为元宇宙创造了自己的品牌空间，并将活动搬到元宇宙举办。 在平壤，任何用户都可以塑造数字人的角色进入元宇宙会场，与品牌进行沉浸式的交流。 这种新的AI营销形式将提高用户对品牌的认知度和好感度。

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“将来，任何品牌都可能拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人的自由。 ”尹英利表示，数字人将成为品牌营销的新生产力。《2022虚拟人产业研究报告》数据显示，到2030年，数字人的整体市场规模将达到3095亿元。 基于巨大的市场使用前景，百度智能云云灵平台将数字人分为演艺数字人和服务型数字人，在金融政务广电航天等领域实现了多场景落地。

此外，数字收藏已成为实现品牌创新营销拉动实体商品销售的新途径。 据悉，百度已与国家航天局探月与航天工程中心博物馆类IP伊利金典等合作发布多件数字藏品，实现多维品牌营销。

Web3.0具有强大的营销推动力，但业内并不盲目乐观。 品牌营销如何回答Web3.0这一强制性答案，需要行业合作伙伴共同探索。 近日，百度启动第五届AI营销思路季，推出Web3.0合作伙伴计划，与全行业营销创意品牌方携手孵化Web3.0营销优秀案例，创新做法和营销训练

每当互联网的浪潮到来，很多人都会在疑问中徘徊。 有人挺身而出，想成为第一个“吃螃蟹”的挑战者，也有人犹豫不决，最后黯然退场。 “你的消费者可能在未来的世界里等着你。 Web3.0来了。 不要当外人。 ”尹英利说。