当黑衣剑客问他为什么不使用他的绝技时，他说：“下次我会用的

对于中国人来说，观看除夕晚会已经成为一种固有的仪式和不可或缺的“精神食粮”。去年，B台在一群明星相互竞争、叫卖小麦和商品的晚会上脱颖而出。在整个过程中，它以高能量上演了一波又一波的“记忆杀戮”，并获得了很多赞誉。它被誉为最佳除夕派对之一，使“小破站”成功打破了圈子。

正是因为去年的高层晚会，B站今年的“最美之夜”才引起了人们的关注。这一次，我们不仅邀请了五一节、周申步、邓子奇、谢霆锋和崔健等巨星来帮助我们，还对经典视频游戏和动画进行了新的诠释。直播期间的人气峰值曾超过2.5亿人。

今年，元气森林赢得了B站除夕晚会的总冠军。在晚会上，元祺森林推出了“B站电影系列”的插播广告，由多个小剧场组成，充满“B站风格”。看来元气森林站B的高级潜水用户身份无法隐藏。让我们看看元气森林是如何玩秸秆的！

你父亲的命令和侄子的命令车

唐大哥到朋友家做客。他一个接一个地拜访了你的母亲、侄子和你的车。加在一起就是“零糖零脂肪零卡”。原来，谐音词干仍然可以这样演奏！

这是连续三章中的一个关键章节

白衣剑客和黑衣剑客决斗。黑衣剑客要求白衣剑客使用“一剑三次”的绝技，但白衣剑士说“你不配”，结果被误伤。当黑衣剑客问他为什么不使用他的绝技时，他说：“下次我会用的。

屏幕前的年轻人匆匆地按了三下一个按钮。这就引出了“一键三通”的口号。

戏剧追逐

女孩想打开电饭锅，但男孩发现后阻止了她。直到电饭煲被打开，iPad被从里面拿出来，人们才突然意识到“你应该在看电饭锅之前把它煮好”。

张三举例

只是一顿饭

这位女主播被子弹屏幕批评为“背景板太假”和“正餐警告”。但她只能拿掉背景板，体面地做广告。最后，这位网友打来电话。传达“当你吃对了饭，你应该诚实”的真理。

班级代表

在足球场上，教练分析了球员应该踢哪一边，但球员感到困惑。最后，他不得不让班代表告诉他“向右玩”。因此，要求班级代表进行总结。

BGM

这个女孩在一次相亲中遇到了凡尔赛大师，她说自己非常不幸。25岁时，她拥有超过1亿元的资产，女孩是他生命中的主角。面对这样一个循规蹈矩的男人，女孩一见钟情，通过变装和带着自己的BGM，她蒙蔽了循规蹈蹈矩的男子。

这七个小片段不仅用谐音词干植入了元气森林的“零糖、零脂肪、零卡”等产品的卖点，还充分利用了B站的热词干，如“一键三次”、“提栗子时我给你张三”、“下次我一定会做”和“班代表”等，让人发笑。

意外的沙雕情节符合B台的弹幕文化，准确捕捉了B台用户的偏好，为Z代的渗透奠定了基础。

那幺让我们来谈谈为什么元气森林命名为B站的新年派对

B站不仅聚集了大量Z代人，还提供了完全不同的生态环境，为品牌提供了巨大的人流池。

在站点B，用户可以通过项目符号屏幕与内容交互，以获得更多的替代观看体验。这种与用户的深入沟通可以帮助品牌更好地了解用户。

小米、丁丁、麦当劳、Xi茶等大品牌纷纷进入B站，并将B站作为品牌的重要营销阵地，这说明B站已经成为“肥肉”。进入B站是扩大元气森林“野心”的关键一步。

为什么B站选择了一个新的消费品牌，名为元气森林 一方面，B台注重内容生态，倾向于选择消费者喜欢的年轻品牌。另一方面，元祺森林“敢玩、会玩”的品牌态度使双方的调性非常一致。

B站与远祺森林的合作是快速发展的年轻社区平台和新消费品牌的有力结合。

从元祺森林命名为B站的跨年营销可以看出，品牌方要想与用户产生情感共鸣，获得目标受众的认可，就需要把自己当成一个人，从角度和方式与用户沟通。

作为2016年成立的一个年轻品牌，元气森林如何在短短四年内发展成为业内领先的在线红色饮料 元气森林做对了什么

把握“健康饮食”消费新趋势

根据官方数据，2020年11月11日，元祺森林在37分钟内突破了1000W，在42分钟内打破了前一年全天的总销量，同比增长344%，压垮了可口可乐和百事可乐等国际品牌。

“无糖”饮料的品牌定位符合城市年轻人对清淡食物、自然健康饮食的追求。因此，一旦推出，它们就受到一线和二线城市年轻用户的青睐。

除了0糖、0卡路里、0脂肪的泡水外，元祺森林还先后推出了燃烧茶奶茶、微泡汁、电解质水、能量饮料、健美清茶等30多种口味，锁定了营销轨道，创造了品牌潜力。

赞助综艺节目，并随着综艺节目的流行而大力曝光

自3月份“我们的乐队”命名以来，元溪森林的品牌之声一路高涨。此后，它被命名为“充满活力的兄弟”、“体育酒吧青年”、“地球青年”等综艺节目，不断扩大了元溪森林的声音。

跨境合作带来新的消费体验

元气森林与和平精英联合发起“元气特种部队”；启动了一个全标志会议仪式，拉面上写着：；它还与迪斯尼合作推出限量奶茶，不断为消费者带来新的消费体验。

由此可见，元气森林的秘方是坚持类别创新，辅以迎合年轻人偏好的社会营销，创造差异化的游戏方式，最终抓住用户的心。